“新中式”餐饮如何长期飘香-万博全站官方网站APP下载

2023-12-25

  从新中式茶饮、新中式小酒馆到新中式烘焙,近年来,以新中式为概念的餐饮品牌在长沙随处可见。经历数年的发展,在消费选择越发多元的当下,新中式餐饮的魅力是否依旧?如今的消费者还愿意为它买单吗?

  以文为媒 塑造核心竞争力

  中华美食源远流长。如今,文化既是新中式餐饮的底色,也成为其经久不衰的秘诀之一。

  茶颜悦色的新中式实验空间,让消费者或置身“塞外”“楼兰”,或走入“桃花源”;墨茉点心局的“选材管理司”“手工烘焙行”“芬芳出品处”等指示牌,营造出浓厚的年代感;还有诸多小众店铺,掩映在红墙青瓦的老街深处,彰显长沙韵味……走进任意一家新中式餐饮门店,迎面而来的文化元素都让人眼花缭乱。

  这其中更有集大成者。长沙印象城负一楼的“潭州市集”主打宋代市井文化,20多家新中式餐饮店铺依次排开,从点心到主食应有尽有,为消费者提供多种选择。

  传统文化的加持,让喜爱国风的消费者接踵而至。位于苏家巷的“葉时茶馆”定位为苗族主题茶空间,店内展示着苗族服饰、剪纸等民族特色物品。许多消费者表示,自己正是被苗族风情吸引而来。该店负责人也告诉记者:“开业半年来生意一直不错,每天都有不少顾客慕名而来。”

  而在不远处的丰盈西里,仿中式庭院的“唐姑娘不姓唐”中式烘焙同样顾客盈门。傍晚6时许,店外已基本满座,顾客正三三两两围坐在一起品尝糕点,围炉煮茶。

  新旧交替 遭遇同质化困境

  在文化的助力下,新中式餐饮一度声名鹊起,但过于粗放的发展也导致诸多问题。在起起伏伏间,品牌的差距逐渐显现,如今的发展更是“冰火两重天”。

  “霸王茶姬真的来了!”看到国金街内的围挡,爱喝奶茶的市民小王忍不住惊呼。

  作为近年来颇具知名度的新中式茶饮品牌,霸王茶姬以原叶鲜奶茶“俘获”年轻群体的芳心,目前全球门店已超过1000家。今年该品牌强势进军长沙,在万家丽国际Mall、吉联Mall、国金街等商场相继布局,给新中式餐饮发展注入一针“强心剂”。

  在头部品牌异军突起的同时,部分品牌却“悄然离场”。作为曾经的新中式烘焙代表,虎头局渣打饼行估值一度接近20亿元,如今在长沙却只剩下一家门店。

  虎头局为何突然“熄火”?在社交平台上,价格是被“吐槽”的重点之一。有消费者表示,该店的招牌老虎卷从14元一路涨价至19元,“虽然很喜欢,但后面再也没买过”。也有消费者指出:“(虎头局)没有不可替代性,比它好吃还便宜的店有很多。”

  遭遇同质化困境的并非虎头局一家。有业内人士在分析新中式面馆时指出:“同质化的口味、高昂的价格,都没有让消费者感受到性价比,因此限制了复购,也就限制了此类品牌的长久发展。”

  深耕本土 积极拓展新业态

  创新是打破同质化的有力武器。今年以来,越来越多的新中式餐饮品牌推陈出新,或结合长沙特色,或开拓产品类别,为如何应对市场冲击做出了解答。

  9月19日,茶颜悦色新品牌“古德墨柠”正式亮相,成为继咖啡子品牌“鸳央咖啡”后品牌线的又一次扩充。谈及推出柠檬茶子品牌的原因,茶颜悦色有关负责人表示:“此前推出的柠檬茶系列饮品受到喜爱,从中看到了柠檬茶市场的可能性,因此决定孵化新品牌。”截至11月8日,古德墨柠已经开出12家门店,消费者的喜爱程度可见一斑。

  与此同时,为进一步激发创新活力,茶颜悦色也于9月7日在望城经开区开启研发及生产基地一期项目建设,将针对茶、咖啡等饮品持续开展技术研发。

  更有甚者,直接向多个细分赛道同时出击。“唐姑娘不姓唐”品牌现拥有烘焙店、蛋糕店、咖啡屋、轻食店等多家门店,均聚集在丰盈西里一处,也被戏称为“唐姑娘宇宙”。作为长沙本土孵化的品牌,该品牌推出的臭豆腐酥、剁椒葱油饼干、小钵子甜酒软糖等产品,给消费者留下了深刻的长沙印象,也成为不少外地游客的伴手礼。

  《中国餐饮品牌力白皮书2023》指出,新中式餐饮正迎来发展契机,产品的创新与变革是其中的重要特征。随着热潮退去,消费者的行为更加谨慎、理性,长沙品牌需持续发挥创新动力,方能在新中式餐饮赛道创造更多的长沙精彩。

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