“酱香拿铁”后再一联名大作!瑞幸与《猫和老鼠》联名新品-万博全站官方网站APP下载

2024-01-17

  和茅台联名的“酱香拿铁”热度还未消散,瑞幸咖啡又出新招。

  10月9日,瑞幸咖啡官宣与“猫和老鼠”联名,推出新品“马斯卡彭生酪拿铁”。相较于此前定价19元一杯的“酱香拿铁”,此次推出的新品,消费者9.9元即可拿下。

△图片来源:瑞幸咖啡官方微博

  据瑞幸介绍,“马斯卡彭生酪拿铁”新品含丹麦进口马斯卡彭芝士,奶风味约提升24%,浓缩牛乳风味精华,奶味更饱满丰厚;并特定臻选100%阿拉比卡咖啡豆,一杯涵盖“芝士香”“咖啡香”“奶香”。

△图片来源:新浪微博

  随后,有关#瑞幸 猫和老鼠#相关话题迅速登顶微博热搜榜榜首,引起1亿阅读量强势围观的同时,引发网友们的众多评论:“童年回忆!买了买了,9块9全款拿下!”“狠狠得到!酱香拿铁可以不喝!猫和老鼠必须拿下!”“买了,但告诉我没货!明天再蹲!”……

  红餐网观察到,在联名物料方面,瑞幸咖啡此次显得诚意满满。

  据官方介绍,此次联名周边共有4款杯套和3款纸袋;只要同一订单购买任意2杯饮品即送TOM &JERRY联名贴纸1份。另外,此次瑞幸还设置了单杯纸袋,让不少网友直呼:“单杯终于也可以有漂亮的袋子!”

△图片来源:瑞幸咖啡官方微博

  事实上,对于此次联名,瑞幸早有透露。

  9月30日,小红书上就有用户透露,在广州动漫展上看到瑞幸与猫和老鼠联名的快闪活动,引得众多网友前往线下打卡。

  10月6日,有关#瑞幸要和猫和老鼠联名了吗#话题冲上微博热搜,仅一天时间就收割了8600多万的阅读量。

  10月7日,瑞幸在官方微博宣布,将于10月9日带来重磅新品。

  值得注意的是,此次活动正值瑞幸咖啡“生酪拿铁1周年”,瑞幸官方表示,特此联TOM&JERRY推出周年纪念款,一起为生酪庆生。

  这样的操作让不少人嗅到熟悉味道。因为瑞幸此前也庆祝过生椰拿铁一周年,当时的联名对象则是椰树椰汁,也是引起众多关注。

△图片来源:瑞幸咖啡官方微博

  有网友评论此次联名事件表示:“瑞幸挺会来事儿的啊。 不过有一说一,它家企划还是挺用心的,就是要常见常新,才会让人觉得品牌有活力,企业有生命力!”

  作为咖啡届的联名狂人,瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示,2022年全年,瑞幸共推出了140款全新现制饮品,即使是以新品见长的茶饮,出新品的速度也完全赶不上瑞幸。壹览商业统计的数据显示,奈雪的茶2022年共推出30款,瑞幸出新品的速度是其四倍还要多。

  据红餐网统计,仅今年以来,瑞幸在联名方面亦是动作频频,并且每一次都取得较高热度。

  1月,瑞幸福娃之父韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”;2月,瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮;4月,瑞幸与电影《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡,6月,瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”。

  七夕期间,瑞幸与线条小狗“再续前缘”,推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边;8月,瑞幸联名维多利亚的秘密,推出桂花龙井;9月,瑞幸与茅台联名推出均价19元一杯的“酱香拿铁”,首日销量超542万杯,单日销售额超1亿,被餐饮行业热议为现象级营销事件。

△图片来源:红餐网摄

  通过爆点满满的跨界联名合作,瑞幸不仅借势并融合不同领域的品牌价值,为自身品牌带来了更多的曝光和关注度,也在咖啡界成功树立起了年轻、时尚的品牌形象。

  那么,究竟此次瑞幸和猫和老鼠联名是否能够再续“酱香拿铁”的营销奇迹?红餐网将持续关注!

作者:红餐网麦泳宜

注:此文属于央广网登载的餐饮行业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

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