首用雨林联盟认证茶叶的丘大叔,人气爆款放心喝-万博全站官方网站APP下载

2024-01-02

  丘大叔作为第一个集齐中国 6 大茶类(白茶、绿茶、青茶、黄茶、红茶、黑茶)的茶饮直营品牌,不仅使小众茶底火出圈,还是茶饮界的“环保担当”,在行业内首用雨林联盟认证茶叶,打造出始创爆款「雨林茉莉」系列产品,助力环境生态保护,坚持可持续发展。

1、纯天然·可持续:为何选择雨林联盟认证茶叶?

  雨林联盟(Rainforest Alliance,简称RA)成立于1987年,总部设在美国纽约,是一个非赢利性的国际非政府环境保护组织。“雨林联盟认证”是指:符合雨林联盟订立标准的农场,联盟会对该农场及其周边的生态系统进行保护,对农药的使用作一些限制,并对废弃物管理等基准进行评估。力求创造一个人与自然和谐相处的世界,不断为可持续发展做出贡献。

  全世界有100多种作物参与雨林联盟可持续农业项目,如茶叶、咖啡、可可、坚果(如榛子)、水果、蔬菜、切花、森林制品以及棕榈油等。通过雨林联盟农业可持续项目改变世界生产、采购和消费的方式。加入雨林联盟可持续农业项目的农场和企业都可以在其产品上使用小青蛙印章,这个印章可以帮助消费者识别可持续的产品。

2、人气款·放心喝:同质化竞争下的创新尝试

  茶饮赛道的同质化竞争日益激烈,各大品牌从产品力、服务体验,卷到品牌力、跨界联名,间接推动行业的快速成长和更新迭代。在这场角逐赛中,丘大叔毅然选择了坚守初心、回归本真的“作战方式”,坚持以“茶好自然香”为研发理念,不仅要带给消费者味蕾上的惊艳,更要守住舌尖上的安全与健康。

  研发团队迈上跋山涉水的寻茶之路,在坚持不懈的创新尝试后,2021年终于带来了行业内首用的「雨林联盟认证」茶底,始创热门爆款「雨林茉莉」系列、雨林「香水」柠檬茶、雨林胭脂、雨林可可香奶茶等。丘大叔「雨林系列」一经推出,款款热门,不仅为消费者带来全新的味蕾体验,并激起茶饮界的追香之热。

  国际环保组织 ·雨林联盟高标认证的茶叶,产自“雨林联盟认证”绿色生态茶园,选用低碳可持续种植方式,严控管理,减少农药危害,高效耕种,为原鲜茶叶提供更多天然养分,茶品纯净,无污染更健康。在保留茶叶鲜醇本味的同时,更助茶农安全种植,助力环境保护,维护生态平衡。以“绿色”、“环保”、“可持续发展”等概念为产品赋能增值,提升消费者对品牌的信任度,增强购买信心。

  丘大叔「雨林茉莉」系列产品,以国际「雨林联盟认证」的名枞雨林高山茉莉,搭配新鲜的茉莉花蕾,精益求精的严控茶花配比,经多重窖制工艺研制而成,不添加香精。

  「雨林香水柠檬茶」,选用雨林联盟认证的台湾高山金萱乌龙,搭配鲜白兰花多重窖制,激发高扬白兰花香,口感浓醇,鲜香不涩。

  「雨林胭脂」,甄选当季优质突尼斯软籽红 榴,颗颗 剥,搭配“油柑之王” 潮汕丙甜油柑,杯杯鲜榨,融合雨林联盟认证高山雨林茉莉茶底的极致鲜醇, 杯喝下约500颗粉钻精华, 然清甜回甘。

  今年十月接力推出新款「雨林红柠檬茶」和「雨林可可香奶茶」,选用雨林联盟认证级别的雨林高山红茶,茶汤滋味鲜爽灵动,香气浓郁高扬。

3、强共鸣·差异化:寻找后疫情时代的新消费亮点

  丘大叔坚持将最好的产品和服务带给消费者,从创造消费者共情的产品与个性化体验,到引起消费者强共鸣的情感营销,最后力求实现与消费者共创的理想布局。

  新消费导向提升绿色环保产品的价值感

  疫情使人们意识到社会经济与环境生态的环环相扣,也见识到地球生态系统的脆弱性,加速了人们消费偏好的转变,以及消费习性的调整。

  价值导向型消费者认为产品物有所值才是关键的购买驱动因素,社会生态责任便成为商业考量的一大因素。而社会使命驱动型消费者,也超半数愿意改变购买行为,以实现可持续性。

  坚持“茶好自然香”的丘大叔,选用「雨林联盟认证」茶叶,将消费者关注的“绿色”、“健康”、“环保”、“可持续性”等概念融进产品,命中市场给的后疫情时代新命题。在产品传播时,注重放大其绿色健康、环保可持续等属性,迎合新式消费需求,实现产品研发的差异化和独创性。

  引起情感共鸣和营造参与感,双效合一

  丘大叔根据雨林系列茶底的产品调性,提取“花香”“悦己”“氛围感”“绿色环保”等关键词进行人群画像、市场匹配,精准击中以女性为主力的年轻消费群体对于满足情绪价值的新式消费需求,不仅从消费内驱动力上,营造打动消费者的氛围主题及场景强化产品印象,突出产品传递的“悦己”情绪,体现“丘大叔柠檬茶Chill一下”的品牌主张,实现品牌与消费者的情感链接。

  丘大叔不断寻求品牌与消费者、消费市场的共鸣与共振,将品牌价值内核融入消费者价值观,使消费者将品牌视作个人价值的延伸。值得期待,这个品牌下一轮的出其不意。

作者:红餐网李唐

注:此文属于央广网登载的餐饮行业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

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