“一点点”多地门店关闭,曾经的网红店不受欢迎了?-万博全站官方网站APP下载

2023-12-06

  多个媒体报道,昔日奶茶界网红鼻祖——一点点在大量关店。

  红餐大数据显示, 一点点近一两年门店数确实一直在减少。2022年6月,一点点的门店数为3600+家,时隔一年,2023年6月其门店数显示为3400+家。截至2023年11月10日,其门店数已经降至3019家。

  虽然品牌开关店的现象时有发生,但是在各大茶饮品牌都在快速拓店的时候,一点点的门店数不升反降确实有点异常。

△资料来源: 红餐大数据, 数据统计时间截至2023年11月

  资料显示,一点点是一个总部位于台湾的连锁饮品品牌,成立于2006年,2010年开始在大陆生根发芽。

  凭借着独特的口味和产品创新,一点点赢得了广大消费者的喜爱。然而,随着茶饮赛道竞争日趋激烈,市场逐渐饱和,消费者需求变得越来越多样化,这几年,一点点主打物美价廉的竞争优势变得不再明显。

  首先,众多茶饮品牌纷纷推出了类似的产品,使得市场竞争更加激烈。

  红餐大数据,对喜茶、蜜雪冰城跟一点点三个品牌对比分析看,跟喜茶差不多同时期成立的一点点,门店数也超过喜茶,但喜茶的红餐指数远远超过一点点。喜茶在口味、环境、服务等多个维度表现均优于一点点。

  另一方面,消费者的口味也在不断变化,对于一成不变的奶茶味型可能已经产生了审美疲劳。尽管一点点本身在产品味型上有做过创新,很明显宣传推广及创新有限,大众对其的认知仍停留在奶茶阶段。

  事实上,近几年茶饮新品上新的频率越来越高。仅2023年9月和10月两个月,在红餐大数据监测的连锁茶饮品牌中,有47个连锁茶饮品牌共推出了355款新品,其中9月新品数量高达194款,环比增长16.2%,10月新品数量回落至161款。

  其中,新品最多的细分种类为奶茶类,9月、10月共推出了128款新品,占近两月茶饮新品的36.1%;其次是水果茶,两月共推出了89款,占近两月茶饮新品总数的25.1%;纯茶类9月、10月共推出66款新品,占比达到了18.6%;而酸奶/奶昔类、咖啡类、其他类近两月新产品数量分别为25款、17款和30款。

△资料来源: 红餐大数据, 数据统计时间截至2023年10月31日

  此外,近几年如火如荼的新茶饮赛道,越来越多新兴品牌崛起。

  红餐大数据显示,2023年全国茶饮市场规模有望超1,500亿元,同比增长12.0%。各茶饮品牌为进行市场扩张,纷纷扩大门店规模。除蜜雪冰城已经突破万店外,古茗茶饮、沪上阿姨、茶百道、书亦烧仙草这4个茶饮品牌亦在争夺万店“入场券”。红餐大数据显示,门店数在100家以上的茶饮品牌数占比超过了两成。茶饮市场高增长态势已接近尾声,存量时代的血腥争夺已拉开序幕。

  尽管,一点点在性价比上一直占据优势,但伴随着茶饮市场的日趋激烈,价格战成为当下重要的竞争手段。据红餐大数据统计,中低端消费区间的占比在2023年都有所提升。

△资料来源: 红餐大数据

  不过,虽然一点点当前面临着一些困难和竞争压力,但其在茶饮市场上的知名度和品牌价值仍然存在,通过调整策略、增加营销推广、改善运营和供应链管理,一点点有机会保持并增强竞争力,实现业务的逆势增长。

作者:红餐品牌研究院

注:此文属于央广网登载的餐饮行业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

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